Salud sexual en la Hostelería, por TH2

Sí, las redes sociales siempre tienen la culpa, pero aquí no es indiferente. Es una vieja técnica de marketing utilizar contenidos que provoquen, que seduzcan con un copywriting sexy que nos haga imaginar, desear y comprar. En la hostelería se están combinando estas estrategias de comunicación en las redes sociales, donde el papel de los embajadores, los influenciadores y otros visitantes de los hoteles acentúa la sensualidad de la comunicación.

El papel de los embajadores cuando visitan un hotel es hacer que sus seguidores se imaginen disfrutando de todos los servicios y destacarlos como deseables. Sin embargo, al visualizar sus experiencias en las redes sociales, el papel de estos influenciadores adquiere una nueva importancia. Según las experiencias vividas y publicadas, el hotel se posiciona en el mercado no sólo por adherirse al posicionamiento de quienes publican (los embajadores), sino también por los servicios anunciados y la forma en que se anuncian.

Lo mismo ocurre con la naturaleza de las publicaciones de otros visitantes, que vuelven a publicar imágenes y textos que a menudo retratan momentos especiales e íntimos. Y de forma cruda, el hotel aprovecha su comunicación para llegar a lo más profundo de cada momento vivido por los huéspedes, cuya escenografía, música, decoración y ambientes han sido cuidadosamente proporcionados por el hotel y su equipo, en un comisariado aplicado. Nos exponemos así a lo que se puede vivir y sentir en un hotel, claramente y a menudo en directo. Y nos lleva de nuevo al tema del despertar de la sensualidad, de la importancia de no hacer nada, del imperativo que adquiere el bienestar en los lugares donde hay calma y conciencia del valor del presente y de las actividades intencionadas y relativas que cada huésped debe abrazar para aprovechar al máximo su tiempo, su existencia en un hotel.

Nel pasado mes de enero, Conde Nast Traveller publicaba en Instagram “Por qué el bienestar sexual es la nueva tendencia de viajes de la que tenemos que hablar (Why sexual wellness is the new travel tren we need to talk about)” y, en este sentido, ya entendemos el “por qué” y de dónde surgió esta conexión, por lo que resulta crucial, siguiendo el trabajo ya realizado por los hoteleros que reconocen la importancia del bienestar, la consciencia plena y las buenas prácticas que promueven la salud mental en el turismo y la hostelería. Se trata del “cómo” y de continuar este trabajo y extenderlo a la salud sexual. Y al igual que otras prácticas que promueven la salud mental (buena alimentación, actividades de yoga, retiros de meditación, etc.), aquí también es importante cómo, de forma no intrusiva, los hoteles pueden promover la salud sexual o reflejar en la gama de servicios disponibles en un hotel una mentalidad de bienestar.

Además de un minibar con cacahuetes, bombones y vino espumoso, cada vez es más frecuente encontrar kits sexuales disponibles en las habitaciones, que incluyen toallitas higiénicas, preservativos y pequeños juguetes sexuales. ¿Qué están haciendo otros hoteles y cadenas de renombre en este campo y cómo pueden rentabilizar el bienestarsexual? Pero, ¿qué debe hacer o poner a disposición un hotelero que garantice tanto un posicionamiento adecuado como el debido respeto (o conservadurismo) que el tema merece?

• posibilidad de reservar el spa en exclusiva
• spa sólo para adultos
• ideas de desafío sexual/mensaje diferente por parte del conserje disponible con cita previa o en línea, al final del día como servicio de vuelta (se solicita al reservar) y en este ámbito se centran temas como el cuerpo, la identidad, el bienestar psicológico, la conexión emocional, etc.
• masajes para dos
• seminario de masaje en pareja
• talleres de escritura creativa erótica
• charlas en las que periódicamente se rompen tabúes sobre temas relacionados con la sexualidad y el bienestar
• servicio ampliado de canguro y actividades infantiles en hoteles que no son sólo para adultos

Y como el tema es delicado, el enfoque de la salud sexual en los hoteles es promover la sensibilización sobre el impacto que la actividad sexual tiene en el sistema inmunológico, en la salud mental, física, emocional y psicológica en general, reconociendo el papel que juegan los hoteles como generadores de «momentos de buena vida». Una vez más, como en todos los servicios, es importante adaptarse a la identidad de cada alojamiento y a su actitud frente a las nuevas actividades que se ofrecen.

Catarina Varão – General Manager en TH2

«Había una vez una empresa formada por la pasión por los hoteles con encanto, la obsesión por la hospitalidad y la vocación de servicio. Formamos equipos, lanzamos proyectos, auditamos departamentos. T de Turismo. H de Hospitality y proyectos 2 to square , impulsarlos y optimizarlos. Ese es el desafío constante de esta empresa fundada en 2007 por mí, soñadora de su nombre Catarina Varão» – TH2