A pesar de un crecimiento inferior al registrado en años anteriores, todo apunta a que 2025 volverá a ser un año récord para el turismo nacional. Así:
Hasta octubre de 2025, el número total de pernoctaciones en Portugal alcanzó los 72,8 millones, frente a los 71,2 millones del mismo período de 2024, lo que representa un crecimiento del 2,2%.
Los ingresos totales del alojamiento asociados a estas pernoctaciones ascendieron, en los primeros diez meses de 2025, a 6.400 millones de euros, en comparación con los 6.000 millones de euros en 2024, lo que supone un aumento del 6,7%.
Estas cifras son muy esclarecedoras en cuanto a la capacidad de atracción de la demanda y la valorización de la oferta turística nacional, así como de la contribución del sector al PIB.
Hasta octubre, la cuota del mercado internacional en las pernoctaciones en Portugal fue del 70%, lo que demuestra el fuerte dinamismo de la demanda internacional. Destacan, en el TOP 5, los mercados del Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, España y Francia.
Por todo ello, 2025 debe considerarse un año positivo para la hotelería nacional, con ingresos creciendo por encima de la inflación. Sin embargo, los márgenes operativos pueden no haber evolucionado de la misma forma, en un contexto de aumentos significativos de los costes operativos, especialmente en personal y en alimentos y bebidas (F&B). Así, los desafíos para 2026 siguen siendo similares a los de años anteriores: (1) la captación y retención de recursos humanos y (2) la necesidad de un control riguroso de las distintas partidas de costes.
Asimismo, se mantiene el interés de inversores y operadores hoteleros internacionales en Portugal, así como en el desarrollo de serviced apartments y branded residences. No obstante, el aumento del valor del suelo y de los edificios, junto con los costes de construcción, continúa condicionando las decisiones de inversión.
Por último, cabe destacar la presentación de la Estrategia de Turismo 2035, que orientará la estrategia nacional del sector durante la próxima década. En este sentido, 2026 debe afrontarse con optimismo, aunque es razonable admitir que no alcance niveles de crecimiento similares a los de los últimos años.
Eduardo Abreu – Partner de neoturis
Neoturis es una empresa de consultoría, estrategia y negocio, orientada al seguimiento del sector del turismo, el entretenimiento y el ocio. En funcionamiento desde noviembre de 2000, el objetivo es apoyar exclusivamente a empresas, públicas y privadas, en iniciativas y oportunidades asociadas al sector.
